当下虽属家居建材行业的传统销售淡季，但是，家居卖场、众商家的营销工作丝毫没有懈怠。随着七夕佳节的即将到来，这股促销之势更为凶猛。然而，在多数消费者眼中，衣柜等家居建材商家的常态促销愈发难以吸引自身“买单”，那么，商家们该如何缓解这一营销尴尬呢?

家居建材市场促销势头火热

根据笔者搜集整理发现，目前，已有多家衣柜品牌掀起了“浪漫之战”，开始借七夕佳节推出系列优惠促销活动，如诗尼曼的“8.23国民媳妇衣柜日”、箭牌衣柜“为爱免单”、卡诺亚七夕“见面惠”、邦派巴洛特“七夕半价圆幸福”等等。

除此之外，长沙各家居卖场的促销潮也一波接一波。8月8日—23日居然之家感恩十六载庆典，顾客在居然之家长沙两店参与活动品牌购物，缴款满额就可领取专用现金券并兑换品牌家电、运动设备等。8月22日，喜盈门家具大牌抄底价，推出“我的嫁妆我做主,为你精打细算每一分钱”活动。8月22日-23日，红星美凯龙也推出了大型促销活动。

衣柜商家如何缓解营销尴尬?

据了解，其实早在8月初，广大环球、万家丽家居建材广场等各大家居卖场已相继进行过家居建材团购节、装修送豪礼、有礼更有车等大型回馈消费者活动，以赶在“金九银十”前提前抢占市场。而在衣柜行业，不少衣柜商家为了抢占“金九银十”的桥头堡，也纷纷把握时机积极营销，促销潮一波接一波。

不过，随着消费者的日趋理性和挑剔，单纯的让利促销已经难以吸引他们的眼球，不少衣柜商家也受到了这一消费理念变化的影响，促销效果不如人意。一位衣柜品牌负责人表示，“市场不景气，拉动价格战促销实属无奈之举，优胜劣汰是自然法则，越是市场严峻越要积极应对。”不过，企业在加大优惠力度的同时，更应从消费者需求出发，创新促销手段，如此，才能在一定程度上缓解营销尴尬。